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地板企業(yè)：能否拿下微博營(yíng)銷(xiāo)？

過(guò)節(jié)期間，微博、微信紅包儼然成為2015年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。時(shí)下，伴隨微博、微信的用戶(hù)量越來(lái)越高，微營(yíng)銷(xiāo)也逐漸成為企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的主要方向。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在如今整體行業(yè)背景不景氣的形勢(shì)下，尋找新的銷(xiāo)售模式也變得尤為重要。

看2014中國(guó)地板行業(yè)大數(shù)據(jù) 觀2015萬(wàn)千大勢(shì)

三十年的風(fēng)雨歷程，讓中國(guó)地板行業(yè)早已成長(zhǎng)為一只勇猛的“雄獅”。但面對(duì)2014年樓市降溫、促銷(xiāo)疲軟等客觀的事實(shí)，這只“雄獅”似乎也有些無(wú)奈。未來(lái)如何發(fā)展?跨界做“大家居”?堅(jiān)持術(shù)業(yè)專(zhuān)攻?拼盡全力做電商?這都是擺在地板企業(yè)面前最棘手的問(wèn)題。

一柱香的時(shí)間 看盡地板行業(yè)電商大勢(shì)

為什么筆者會(huì)提到“一柱香”?這是一個(gè)偶然。2月4日晚，筆者無(wú)意間注意到，一則“寺廟頭香全球首拍”的淘寶拍賣(mài)廣告出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)首頁(yè)。2月5日10時(shí)-22時(shí)，這場(chǎng)拍品包括寺廟頭香、頭鐘、佛珠、高僧墨寶的“2015祈福拍賣(mài)大典專(zhuān)場(chǎng)”在淘寶拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉行，參加的寺廟更是來(lái)自全國(guó)各地。筆者不僅驚嘆，電商真的無(wú)處不在。

家具產(chǎn)品降“年齡” 消費(fèi)者要時(shí)尚還要低價(jià)

伴隨80、90后消費(fèi)群體步入結(jié)婚購(gòu)房的階段，對(duì)家具建材等家居用品的需求量也逐漸增大，他們已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力群體，整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)一種“年輕化”趨勢(shì) ，家居行業(yè)也不例外 ，“年輕、時(shí)尚、個(gè)性”成為家居市場(chǎng)近幾年的熱門(mén)詞匯，為滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，不少家居企業(yè)的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸向這幾個(gè)熱門(mén)詞靠攏 。年輕消費(fèi)群體旺盛的購(gòu)買(mǎi)力在不知不覺(jué)中給家具企業(yè)“開(kāi)辟”了新市場(chǎng)。

2015地板企業(yè)需順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今整個(gè)行業(yè)受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸趨向低迷。時(shí)下正處于2015年初，各大地板企業(yè)也紛紛布局新的一年的市場(chǎng)規(guī)劃，而在這種情況下，如何把握好市場(chǎng)發(fā)展方向?qū)⑹堑匕迤髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃的首要關(guān)注點(diǎn)。

2015年地板企業(yè)發(fā)展或?qū)⒀┥霞铀?/a>

線上銷(xiāo)售加速 未來(lái)90%產(chǎn)品可線上購(gòu)買(mǎi)

瑞典家居巨頭宜家公司銷(xiāo)售凈利潤(rùn)不斷下滑，其面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是實(shí)體家具店，而是線上家具銷(xiāo)售商。線上銷(xiāo)售家具已經(jīng)成為一種潮流，此前業(yè)務(wù)重點(diǎn)一直放在經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的宜家家居開(kāi)始強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。

行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇 地板企業(yè)需提升科技水平

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于地板產(chǎn)品的消費(fèi)需求方向也發(fā)生了改變，環(huán)保逐漸成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)謀得長(zhǎng)久發(fā)展，還需積極作出戰(zhàn)略調(diào)整，在環(huán)保方向上尋找發(fā)力點(diǎn)。

地板企業(yè)品牌建設(shè)將全面融入新媒體

隨著現(xiàn)代化發(fā)展的腳步越來(lái)越快，媒體的社交運(yùn)用逐漸普及，微博、微信等新媒體逐漸受到關(guān)注。對(duì)于地板企業(yè)而言，這是一次難得的商機(jī)，需要牢牢跟緊時(shí)代發(fā)展的需要，將品牌建設(shè)向新媒體轉(zhuǎn)移。