2014家居詞匯哪個(gè)熱?

熱詞1 設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)貫穿全年

2014年4月8日至13日，米蘭國(guó)際家具展如期舉行。2014年米蘭展期間，中國(guó)的展覽數(shù)量創(chuàng)造了歷年之最。“居然·2014中國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)”展覽中，張永和、朱锫、邵帆、林學(xué)明等二十余位中國(guó)建筑、設(shè)計(jì)及藝術(shù)業(yè)精英的作品亮相米蘭大學(xué);北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與跨界藝術(shù)家朱哲琴的“世界看見”機(jī)構(gòu)再度合作，舉辦“看見造物——米蘭三年展特展”，聚焦 “竹、木、漆、陶、瓷、繡”等中國(guó)當(dāng)代民藝設(shè)計(jì);由設(shè)計(jì)師張雷策展、品物流形品牌承辦的“融-絲”展覽也在米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館亮相;筑巢獎(jiǎng)·第四屆中國(guó)國(guó)際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽則成為第一個(gè)登陸米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)展覽。

米蘭展期間出現(xiàn)的中國(guó)面孔不僅是設(shè)計(jì)師，中國(guó)家居企業(yè)也同樣熱情高漲。居然之家此次便帶領(lǐng)數(shù)十家全國(guó)優(yōu)秀代理商一同奔赴米蘭，向意大利家具企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，希望更多的意大利頂級(jí)家具制造企業(yè)將他們的產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)。

2014年7月25日，居然之家傾力打造的“居然頂層設(shè)計(jì)中心”開業(yè)。這是居然之家打造的一個(gè)全新業(yè)態(tài)，頂層設(shè)計(jì)中心并不是傳統(tǒng)意義上的裝潢中心，而是一個(gè)設(shè)計(jì)交流的平臺(tái)。在這里的“大師之家”，可以欣賞到菲利普·斯塔克、朱里奧·卡貝里尼、梁志天、梁建國(guó)、琚賓、戴昆這六位國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的展示空間，而這也被業(yè)內(nèi)稱為居然頂層設(shè)計(jì)中心的“鎮(zhèn)店之寶”。除了六位簽約設(shè)計(jì)師之外，包括逸道空間、大銘設(shè)計(jì)、五道尚格設(shè)計(jì)、孟也設(shè)計(jì)、顧吉舒設(shè)計(jì)、柒合建、諾布設(shè)計(jì)、麥馳設(shè)計(jì)、PMG設(shè)計(jì)、度空間設(shè)計(jì)在內(nèi)的十個(gè)設(shè)計(jì)工作室，也進(jìn)駐居然頂層。

2014年9月26日到10月3日，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周圍繞“設(shè)計(jì)之都·智慧城市·生態(tài)文明”這一主題，開展了一系列活動(dòng)。本屆北京設(shè)計(jì)周期間，家居企業(yè)的參與形式更加主動(dòng)，居然之家便是積極分子之一，此次，居然樂屋冠名并直接參與到“十二·間” 公益設(shè)計(jì)展之中。作為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周交易平臺(tái)的探索性嘗試，“十二·間”公益設(shè)計(jì)展已經(jīng)舉辦三屆。2014年該展選擇“老城改造”這一關(guān)系民生的大事作為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)12 位華人室內(nèi)設(shè)計(jì)大師，免費(fèi)為在北京前門大柵欄老城區(qū)常年居住的基層百姓做室內(nèi)設(shè)計(jì)，改善“大雜院”的居住環(huán)境。改造項(xiàng)目中，大多數(shù)人居住在不足10平方米的胡同平房，項(xiàng)目全部為精裝修，達(dá)到拎包入住標(biāo)準(zhǔn)。梁志天、戴昆、賴亞楠是連續(xù)三年參與“十二·間”公益設(shè)計(jì)展的設(shè)計(jì)師，他們都表示，與前兩年的“回遷”、“北漂”項(xiàng)目不同，這次設(shè)計(jì)的是真實(shí)的房子，因此對(duì)設(shè)計(jì)方案的功能性要求更高，如何對(duì)面積小、排水排氣管道復(fù)雜的老房子，進(jìn)行多功能設(shè)計(jì)很具有挑戰(zhàn)性。

2014年11月25日至28日，中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周在京舉行，促進(jìn)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合是本屆室內(nèi)設(shè)計(jì)周的主題，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉珝指出，要通過促進(jìn)和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果得以轉(zhuǎn)換，讓設(shè)計(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值有機(jī)統(tǒng)一。室內(nèi)設(shè)計(jì)周期間，第十屆中國(guó)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)雙年展、 2014中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)高峰論壇、2014中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)年會(huì)、2014中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)盛典等多項(xiàng)核心活動(dòng)以及室內(nèi)環(huán)境凈化治理、智能家居、書畫攝影等領(lǐng)域的活動(dòng)同期上演。其中，“第十屆中國(guó)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)雙年展”是本屆設(shè)計(jì)周最重要的展示平臺(tái)，于11月25日至28日在北京飯店國(guó)際會(huì)展中心舉辦?！?014居然杯CIDA中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“生活家·2014中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物”和“2014中國(guó)十強(qiáng)室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”相繼揭曉，“2014室內(nèi)設(shè)計(jì)中國(guó)行——‘知世界·行中國(guó)’梁志天設(shè)計(jì)巡回展回顧”中則展出了扎哈·哈迪德、朱锫、梁志天、林學(xué)明、陳耀光、關(guān)永權(quán)、姜峰、楊邦勝、程紹正韜等著名設(shè)計(jì)師的作品，而這些作品從一定意義上代表了當(dāng)今室內(nèi)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

[點(diǎn)評(píng)]

從年初的米蘭家具展，到年中的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，再到年末的中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周，設(shè)計(jì)已然成為2014年家居業(yè)出現(xiàn)頻率最高的詞語。為什么設(shè)計(jì)成為今年家居領(lǐng)域最熱詞?事實(shí)上，這與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向調(diào)整不無關(guān)系。不僅是家居企業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體均處于“換檔期”。在“新常態(tài)”下，依靠要素成本優(yōu)勢(shì)所驅(qū)動(dòng)、大量投入資源和消耗環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。

具體到家居領(lǐng)域，究竟什么才能成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)?設(shè)計(jì)，這不僅是家居業(yè)，更是整個(gè)制造業(yè)賴以發(fā)展的核心。雖是家具生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)，然而中國(guó)家具品牌在國(guó)際上卻并無知名度可言。因?yàn)橐恢币詠恚O(shè)計(jì)是家具生產(chǎn)企業(yè)的短板。

近幾年，家居領(lǐng)域的設(shè)計(jì)展越來越多，設(shè)計(jì)師也愈發(fā)活躍，然而，卻出現(xiàn)了一批又一批為了惹眼、出奇的“怪”作品。而這些為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的作品，在生產(chǎn)企業(yè)看來卻是毫無用處的。

當(dāng)然，企業(yè)并不排斥概念型產(chǎn)品，畢竟國(guó)際汽車品牌每年也會(huì)推出多款概念車。然而，概念產(chǎn)品畢竟不能成為當(dāng)下市場(chǎng)的主流。無論是設(shè)計(jì)創(chuàng)意還是文化創(chuàng)新，只有與產(chǎn)業(yè)融合，才能真正推動(dòng)行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈條低端向前端、高端前進(jìn)。

熱詞2 電商

家居商家變著花樣兒觸“電”

2014年7月28日，家居電商品牌美樂樂CEO高揚(yáng)發(fā)布微信，宣稱其網(wǎng)站正式開始預(yù)售Sealy(絲漣)、Simmons(席夢(mèng)思)、KingKoil(金可兒)三大高端美國(guó)進(jìn)口床墊，并標(biāo)榜其“價(jià)格是國(guó)內(nèi)零售價(jià)的一半甚至1/3不到”。

2014年8月19日，集美家居與我愛我家裝修網(wǎng)共同宣布，在集美大紅門店建立一個(gè)面積達(dá)3300平方米的體驗(yàn)中心。雙方會(huì)在建材、家具、家居等領(lǐng)域開展一系列戰(zhàn)略合作。這是集美繼2012年2月與新浪合作建立“家居就”后，對(duì)于發(fā)展“電商”業(yè)的又一次嘗試。

“雙十一”前夕，美茲網(wǎng)CEO王蘭玉宣布美茲網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將變身渠道，融合中高端品牌廠商、裝飾設(shè)計(jì)服務(wù)商(包括高端裝飾公司和設(shè)計(jì)師)、家居賣場(chǎng)，在線上體現(xiàn)展示和引導(dǎo)功能，讓上述實(shí)體店紛紛變成美茲網(wǎng)的“線下體驗(yàn)店”。美茲網(wǎng)由超舒適國(guó)際家居投資創(chuàng)立，于2014年4月28日正式上線。

2014年11月19日，雷士照明股東德豪潤(rùn)達(dá)宣布進(jìn)軍O2O，即德豪潤(rùn)達(dá)的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)通過建立網(wǎng)上電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。

除了家居廠商，大代理商也在主動(dòng)“觸電”。家居“電商”離不開生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也離不開幫助生產(chǎn)企業(yè)銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)的代理商。據(jù)悉，華耐立家建材連鎖以及遠(yuǎn)東美居建材連鎖均在去年初就登陸天貓、京東B2C電商平臺(tái)，雖然起步艱難，但對(duì)這些大代理商來說，如今線上渠道在銷售中的收益占比越來越大，已不可或缺。

[點(diǎn)評(píng)]

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的家居企業(yè)開始試水“電商”。然而，家居建材行業(yè)非標(biāo)準(zhǔn)化這一弊端，在“電商”領(lǐng)域顯得尤為突出，因此家居建材行業(yè)在涉足“電商”時(shí)，多采取將線下商城搬到線上，以“線上、線下”相結(jié)合的方式出現(xiàn)。線上的功能以零售和業(yè)務(wù)咨詢兩部分為主，線下則是商品體驗(yàn)、訂購、配套服務(wù)。目前，對(duì)大體量的家居生產(chǎn)企業(yè)而言，線上收入在其大盤中只占很少一部分，而不少“觸電”企業(yè)更多是把在電商領(lǐng)域取得的成績(jī)當(dāng)作炫耀的資本。但事實(shí)上，這些成績(jī)里不排除靠攢單、刷單等小聰明取得。

“電”不觸不行，但如果為了“觸電”而忘記了本分，就難免有些本末倒置?！半娚獭敝皇潜姸嗲乐械囊环N，未來發(fā)展前景廣闊，任何企業(yè)都應(yīng)當(dāng)加以重視，但不能極端，如果總想著如何用“電商”完全取代線下渠道，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。即便是在美國(guó)，網(wǎng)上商城也沒有完全取代傳統(tǒng)渠道?！半娚獭敝皇菫榱藵M足部分人群購物需求的一種實(shí)現(xiàn)途徑。

熱詞3 上市

家居企業(yè)上市熱情高

2014年2月19日，東易日盛在深圳證券交易所成功上市，成為“家裝第一股”。東易日盛此番上市前后經(jīng)歷十年：2004年，該企業(yè)已有上市想法;2006年，擬引入3000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資;2008年，放棄海外基金，謀求國(guó)內(nèi)上市，卻遭遇A股市場(chǎng)暫停IPO;2010年，東易日盛創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)被打回，走上中小板上市之路;2012年3月23日，發(fā)布招股說明書(審批稿);2012年5月9日，獲證監(jiān)委發(fā)審?fù)ㄟ^，獲得準(zhǔn)上市資格，擬于深交所上市，卻再次遭遇IPO停牌;2014年1月7日，刊發(fā)招股意向書，1月14日，確定發(fā)行價(jià)格;同年2月11日，正式網(wǎng)上申購，2月19日，“家裝第一股”東易日盛(股票代碼：002713)掛牌交易。

事實(shí)上，今年IPO重啟后，除了東易日盛正式上市之外，仍有不少家居企業(yè)處于排隊(duì)等候的狀態(tài)，紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業(yè)便位列其中。

[點(diǎn)評(píng)]

很多年前，不少家居企業(yè)將上市作為企業(yè)的奮斗目標(biāo)，然而，近幾年，不少曾經(jīng)信誓旦旦的企業(yè)卻對(duì)上市只字不提。事實(shí)上，上市對(duì)于家居企業(yè)而言是一把雙刃劍。企業(yè)上市后，募集到的資金更有利于企業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，但同時(shí)，企業(yè)也面臨風(fēng)險(xiǎn)，在經(jīng)營(yíng)的過程中必須更加謹(jǐn)慎。對(duì)于家居企業(yè)而言，上市除了要擁有證監(jiān)會(huì)所規(guī)定的盈利能力之外，更需要的是決心。家居行業(yè)起步較晚，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，管理模式相對(duì)粗獷，在這樣的情況下，企業(yè)只有規(guī)范、透明的運(yùn)營(yíng)管理，才能保證在上市后順利地發(fā)展下去。

熱詞4 水性漆

家具廠開展水性漆升級(jí)

2014年6月27日，曲美家具集團(tuán)正式對(duì)外宣布，企業(yè)全線產(chǎn)品全面啟用水性漆。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)水性木器涂料的總量占整個(gè)木器涂料總量的5%左右，在整個(gè)木器漆領(lǐng)域，使用水性木器漆的家具企業(yè)僅占3%左右。如果說2013年整個(gè)木器漆市場(chǎng)的產(chǎn)值是500億元，那么水性木器漆的產(chǎn)值只有15億元。而水性漆在歐盟的普及率已高達(dá)90%。

水性漆，就是以水為稀釋劑、不含有機(jī)溶劑的涂料，只含有少量的乙醇，不含苯系物、無人為添加甲醛、游離TDI(甲苯二異氰酸酯)、有毒重金屬，無毒無刺激氣味。相比于傳統(tǒng)的油性漆，水性漆的VOC排放量，是油性漆的排放量的十分之一左右。可以說，水性漆的最大優(yōu)勢(shì)是環(huán)保。

其實(shí)早在2012年8月，經(jīng)北京市政府同意，市經(jīng)信委、市環(huán)保局聯(lián)合印發(fā)了《北京市工業(yè)大氣污染治行動(dòng)計(jì)劃(2012—2020年)》，該計(jì)劃明確規(guī)定在可揮發(fā)性有機(jī)物VOC污染防治方面，現(xiàn)有企業(yè)尤其是家具制造業(yè)到2015年使用低揮發(fā)性涂料比例不能低于30%。

對(duì)家具生產(chǎn)企業(yè)而言，用水性涂料替代原來的油性涂料，是減少揮發(fā)性有機(jī)物的使用量、消耗量和排放量的有效途徑。據(jù)了解，目前百強(qiáng)家具、華日家具、TATA木門等企業(yè)也已經(jīng)陸續(xù)采用水性漆。

[點(diǎn)評(píng)]

對(duì)家具企業(yè)來說，換漆并非易事。表面看來，換漆僅僅是所用材料的變化，但事實(shí)上，換漆意味著整個(gè)生產(chǎn)設(shè)備的調(diào)整，而這一調(diào)整過程也并非一蹴而就。更換設(shè)備需要大量資金投入之外，在全面換漆之前，更需要對(duì)漆面的性能反復(fù)試驗(yàn)。從2014年初開始，北京市環(huán)保部門開始在提高二氧化硫、氮氧化物、化學(xué)需氧量、氨氮四項(xiàng)污染物的排污費(fèi)征收標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步征收工業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物等排污費(fèi)，并通過增加企業(yè)排污成本，促進(jìn)企業(yè)治污減排。外界看來，家具生產(chǎn)企業(yè)換漆似乎是無奈之舉，是為了降低企業(yè)的排污成本。但事實(shí)上，這在一定程度上促進(jìn)了企業(yè)轉(zhuǎn)型，換漆不僅起到減少企業(yè)排污成本的作用。新上馬的全自動(dòng)水性漆生產(chǎn)線，在提高企業(yè)產(chǎn)能的同時(shí)，更減少了生產(chǎn)線上的工人數(shù)量。在人工成本逐年高啟的當(dāng)下，換漆將在未來大幅降低企業(yè)的人工成本。

熱詞5 鉛超標(biāo)

水龍頭再陷“重金屬門”

2014年2月，有媒體曝出“水龍頭含鉛超標(biāo)”企業(yè)黑名單。一時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)于選購水龍頭倍感彷徨。

事實(shí)上，早在2013年7月，多家衛(wèi)浴品牌便被曝出水龍頭鉛含量超標(biāo)。上海質(zhì)監(jiān)在某次抽查中發(fā)現(xiàn)，在抽查的68個(gè)批次水嘴中，21個(gè)批次不合格，問題包括六價(jià)鉻和鉛等重金屬超標(biāo)。近年來，“水龍頭含鉛超標(biāo)”事件在各地屢有發(fā)生。

據(jù)了解，目前家居市場(chǎng)上銷售的水龍頭產(chǎn)品主要分為銅水龍頭和不銹鋼水龍頭兩種，其中銅水龍頭的市場(chǎng)占有率大概在95%以上。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衛(wèi)浴專委會(huì)秘書長(zhǎng)謝鑫表示，不論是銅水龍頭，還是不銹鋼水龍頭，都必然含有鉛成分。銅水龍頭如果不添加鉛成分，其物理性能無法得到保證，而不銹鋼水龍頭是合金產(chǎn)品，盡管鉛成分含量較低，但也并非完全不含鉛。

而國(guó)家對(duì)于水龍頭的含鉛量有明確要求，在JC/T 1043-2007《水嘴鉛析出限量》這部建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)里，嚴(yán)格規(guī)定了水嘴鉛析出限量值為11微克。凡是符合這一標(biāo)準(zhǔn)的，都可以稱為無鉛水龍頭。

2014年12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)被業(yè)內(nèi)稱為史上最嚴(yán)水嘴國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)將水嘴重金屬析出、密封性能、流量、壽命列為強(qiáng)制性條款。與原國(guó)標(biāo)相比，新標(biāo)準(zhǔn)增加了水嘴17種金屬污染物析出量限值，其涉及的重金屬元素及技術(shù)指標(biāo)高于歐洲多個(gè)國(guó)家。

新標(biāo)準(zhǔn)的推出，正式結(jié)束了對(duì)水龍頭含鉛問題界定不清的窘境。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)的同時(shí)，還推出了對(duì)陶瓷片密封水嘴金屬污染物析出量的認(rèn)證，已有29家生產(chǎn)企業(yè)成為了首批通過該認(rèn)證的企業(yè)。

[點(diǎn)評(píng)]

雖說新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)與“水龍頭鉛超標(biāo)”問題被屢次曝光并無直接關(guān)系，但這一新國(guó)標(biāo)的推出無疑給消費(fèi)者吃了一劑定心丸。“水龍頭鉛超標(biāo)”屢屢出現(xiàn)在公眾面前，難免讓眾多消費(fèi)者產(chǎn)生了談“鉛”色變的恐慌，甚至將水龍頭含鉛妖魔化。

但其實(shí)水龍頭含鉛并沒有那么可怕，水龍頭含鉛也并不等于對(duì)人體造成傷害，只有當(dāng)鉛含量嚴(yán)重超標(biāo)時(shí)，才會(huì)對(duì)人的身體健康產(chǎn)生破壞作用。曾有行業(yè)專家舉例稱，人每天都應(yīng)攝入一定量的鉛，大概在每天82微克左右。一般一瓶(資料、團(tuán)購、論壇)礦泉水的鉛含量，只要低于10微克就為合格產(chǎn)品。只要產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就不必談鉛色變。

熱詞6 馳名商標(biāo)

企業(yè)宣傳禁用“馳名商標(biāo)”

2014年5月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式施行，其中增加了禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”的規(guī)定。

新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。若違反此規(guī)定，則根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

事實(shí)上，馳名商標(biāo)主要體現(xiàn)在保護(hù)層面，卻往往被當(dāng)作宣傳的噱頭。馳名商標(biāo)是對(duì)公眾所熟知的商標(biāo)，在其未注冊(cè)的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊的保護(hù)，是國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型。

認(rèn)定馳名商標(biāo)的立法目的是消除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，“馳名商標(biāo)”并不能說明商品的質(zhì)量勝過同類商品，與品牌美譽(yù)無關(guān)，只不過是在翻譯時(shí)用了“馳名”這個(gè)詞表達(dá)其普遍性意義，因此馳名商標(biāo)并不是一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。

是否馳名商標(biāo)是根據(jù)個(gè)案、被動(dòng)的原則來認(rèn)定處理，只能作為訴訟過程中當(dāng)事人主張權(quán)利的依據(jù)。但近年來，出現(xiàn)了一些企業(yè)通過偽造子虛烏有的侵權(quán)者，主動(dòng)申請(qǐng)?zhí)摷僭V訟的方式來獲得法院對(duì)其馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)而將其作為宣傳手段，違背了馳名商標(biāo)的本旨。

[點(diǎn)評(píng)]

長(zhǎng)久以來，包括家居業(yè)在內(nèi)的各界企業(yè)，都樂于在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中，將其“馳名商標(biāo)”當(dāng)作一種榮譽(yù)稱號(hào)使用，廣而告之。很多消費(fèi)者看到“馳名商標(biāo)”幾個(gè)字，就會(huì)感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上有保障，買得也會(huì)比較放心。直到新《商標(biāo)法》要求“馳名商標(biāo)”不得用于宣傳，真相才開始浮出水面。老話說得好，金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，千證萬證不如老百姓的認(rèn)證。禁止企業(yè)以馳名商標(biāo)做宣傳，可弱化其商業(yè)價(jià)值，讓“馳名商標(biāo)”真正回歸認(rèn)定和保護(hù)的本質(zhì)。具體到建材家具業(yè)這個(gè)高參與度、低關(guān)注度的行業(yè)，企業(yè)要想做到真正的馳名或著名，靠的是企業(yè)對(duì)品牌的打造和長(zhǎng)期的口碑積累，此外還需要進(jìn)行一些專業(yè)性的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估來保證。