預(yù)見2015 地板企業(yè)“單科王”能否KO“全能王”?

眼看距離農(nóng)歷新年只有幾天的時間了，快樂寒假來臨之前能交出一份怎樣的成績單則成為廣大孩子和家長共同關(guān)注的問題。同樣，在地板行業(yè)也到了每年交成績、休養(yǎng)生息、籌謀布局的關(guān)鍵期。是專攻專長，“一條道走到黑”，還是全線發(fā)展，朝全能選手轉(zhuǎn)型?地板企業(yè)在2015年的發(fā)展中，務(wù)必需要找準(zhǔn)自己的方向!

“全屋定制”成趨勢，偽全能里面的真尷尬!

行業(yè)在發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在不斷改變?！肮ぷ魈]精力，等出現(xiàn)能幫忙全都搞定的靠譜平臺，再考慮重新裝修!”這就是當(dāng)下?lián)碛幸欢ń?jīng)濟(jì)實(shí)力又忙于工作的消費(fèi)者的真實(shí)心聲，也是筆者走訪長沙各大賣場在消費(fèi)者口中聽到的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

最大地滿足消費(fèi)者需求，一直以來就是各行業(yè)發(fā)展的基本宗旨。因此，在這一消費(fèi)市場下，“全屋定制”的概念也被炒得火熱，筆者在各大賣場也著實(shí)看到了一批標(biāo)榜“全屋定制”的“全能型”品牌。據(jù)介紹，這部分品牌不僅能單一滿足消費(fèi)者櫥柜、衣柜或地板產(chǎn)品需求，還能攬下從家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定制到軟裝配飾的“全活兒”，除了主材，其他成品或定制產(chǎn)品都由商家自己的工廠生產(chǎn)和安裝!那么，究竟是品牌實(shí)力超群?還是只是一味的“胃口大”，想要以“全能幫手”討好消費(fèi)者?

在筆者進(jìn)一步調(diào)查中得知，不少商家在消費(fèi)前期承諾什么都能干，但是當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時卻玩起了“拋繡球”的游戲，將責(zé)任推來推去。家住長沙的郭小姐就曾吃過這樣的“苦”，因此當(dāng)筆者提到“全屋定制”概念時，當(dāng)即給了個差評。無獨(dú)有偶，在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)都難以得到保證之時，在筆者看來號稱“全能型”的全屋定制多少顯得有點(diǎn)尷尬!

地板企業(yè)專攻“單科王”，KO“全能王”的勝算能有幾成?

原本2014年整體家居建材行業(yè)的市場就不太景氣，當(dāng)一眾地板企業(yè)在自己的一畝三分地上艱難耕作的同時，又涌現(xiàn)出一批“全能選手”來自己地盤搶食。對此，地板企業(yè)隨即到了“宣誓主權(quán)”的時候了，暫且不論最后的結(jié)局會怎樣，筆者先來分析分析這場攻堅(jiān)戰(zhàn)中，“單科王”的勝算幾何。

首先從市場占有率來看，雖然家居建材行業(yè)的品類五花八門，但是占據(jù)市場主導(dǎo)的永遠(yuǎn)都是自己的核心產(chǎn)品。正如圣象在今年7月份宣布自己的大家居戰(zhàn)略一般，但是不難預(yù)見，地板產(chǎn)品還將是其真正具有市場競爭力，創(chuàng)造核心利潤的價值產(chǎn)品，至于所謂的櫥柜、衣柜、木門，出來“打個醬油”，最終如何發(fā)展還是未知數(shù)。另外，從回報(bào)率來說，企業(yè)單一專攻某一品類，將產(chǎn)品做到極致，努力一把或?qū)⒌玫?0分;自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過每個品類做到60分來得強(qiáng)，是費(fèi)力不討好，還是將力氣使在刀刃上，筆者相信企業(yè)自然有自己心中的答案。

其次從產(chǎn)品保障來看，自古以來，“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”就是祖先傳下來的“道理”，放在地板等家居建材行業(yè)無疑同樣適用。在此前筆者的調(diào)查中可以看到，攬下“全活兒”的商家不論是在產(chǎn)品還是后期服務(wù)過程中，都存在或多或少的問題。究其原因，還是因?yàn)榧夹g(shù)掌握不到家!畢竟，“木匠”干不了“鐵匠”的活兒，“鐵匠”也難以駕馭得了“木匠”的活兒，更何況現(xiàn)在“鐵匠木匠”還想攬下“設(shè)計(jì)家裝”的活兒，那么筆者想問，先看看手里真正握著“金剛鉆”嗎?如若沒有，必然產(chǎn)品得不到保障，活兒干得不漂亮，還會砸了自己原來積累下來的“招牌”!從這角度來看，當(dāng)好“單科王”遠(yuǎn)比追求“十項(xiàng)全能”靠譜!

誠然，筆者不否認(rèn)隨著大家居以及定制化時代的到來，2015年勢必將會興起“全屋定制”這股風(fēng)浪。對于地板行業(yè)來說，只有企業(yè)勤修自己地板單科的成績，才有可能在風(fēng)浪翻涌下來之前做到無畏無懼!