地板企業(yè)：還能涅槃重生嗎？

3月24-26日，中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海召開(kāi)。這場(chǎng)地板行業(yè)的盛宴吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的眾多地板企業(yè)、經(jīng)銷商和媒體參與。熱鬧之余，細(xì)看本次展會(huì)，不少大品牌的缺席，兼具功能與藝術(shù)的新品展出，業(yè)內(nèi)人士云集對(duì)地板環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行探討以及由此引發(fā)的對(duì)“匠心”的呼喚可以窺見(jiàn)地板行業(yè)正在涅槃重生，在遭遇瓶頸和問(wèn)題的同時(shí)也在不斷摸索前行。

眾多行業(yè)知名品牌“缺席”

說(shuō)起對(duì)本次地板展的最大感觸，在記者的采訪中，大部分經(jīng)銷商提到了同一個(gè)問(wèn)題：來(lái)的大品牌越來(lái)越少。在本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了大自然、圣象、天格等“盛裝出席”之外，久盛、菲林格爾、書香門地、生活家等這些耳熟能詳?shù)拇笃放贫技娂姏](méi)了蹤影。這讓很多來(lái)觀看展會(huì)的經(jīng)銷商不免有些失望。“參加了這么多年的地板展，真心是覺(jué)得一屆不如一屆?！币晃粎⒓恿?次地板展會(huì)的經(jīng)銷商如是說(shuō)道。

究其原因，一位并未參加展會(huì)的大品牌企業(yè)人士告訴記者，“經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，很多品牌的渠道建設(shè)已經(jīng)很完善了，通過(guò)展會(huì)招商的需求就變得不再那么強(qiáng)烈;其次，現(xiàn)在展會(huì)的影響也越來(lái)越弱，參加展會(huì)的投入產(chǎn)出比較低，所以我們直接放棄參展?！?/span>

國(guó)外新品牌搶灘 本土品牌地位受挑戰(zhàn)

與國(guó)內(nèi)大品牌的“缺席”形成鮮明對(duì)比的是一大波國(guó)外的品牌悄無(wú)聲息的席卷了本次展會(huì)。BOEN、樂(lè)邁、元?dú)鈻|洋、IBF、享木地板等一系列國(guó)外品牌隨處可見(jiàn)。從無(wú)人問(wèn)津到大肆鋪張開(kāi)來(lái)，國(guó)外品牌在地板展上的境遇與國(guó)內(nèi)地板品牌的崛起之路十分相似。隨著現(xiàn)在消費(fèi)者鑒賞水平的提高，越來(lái)越多的人崇尚歐美的鄉(xiāng)村、簡(jiǎn)約風(fēng)。編織一位正打算加盟地板經(jīng)銷商行列的觀眾李小姐告訴記者她仔細(xì)地轉(zhuǎn)悠了幾個(gè)展館，發(fā)現(xiàn)國(guó)外品牌的地板今年的比重特別大，“不得不說(shuō)，國(guó)外的地板品牌在花色和設(shè)計(jì)上是和國(guó)內(nèi)不大一樣，似乎更簡(jiǎn)約，更有感覺(jué)?！倍絹?lái)越多的中國(guó)經(jīng)銷商選擇代理國(guó)外品牌也無(wú)疑給國(guó)內(nèi)本地地板品牌企業(yè)敲響了警鐘。在不斷發(fā)展壯大的國(guó)外地板品牌面前，本土品牌該如何取勝，這也是值得整個(gè)行業(yè)思考的問(wèn)題。

拋棄噱頭 兼具功能與藝術(shù)

眾所周知上海地板展不僅是地板行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)更是地板企業(yè)爭(zhēng)奇斗艷的最佳場(chǎng)所?；仡櫱皫啄甑牡匕逭?，企業(yè)為了吸引觀眾可謂噱頭十足，人體彩繪、熱辣模特、魔術(shù)表演、電影模仿秀好不熱鬧。但是在今年的地板展這些卻少了很多。記者發(fā)現(xiàn)，雖然不少企業(yè)仍然把發(fā)布會(huì)搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)但減少了無(wú)謂的噱頭，讓重心更加明確，那就是——產(chǎn)品的功能性與藝術(shù)性相結(jié)合。

地板行業(yè)的創(chuàng)新一向不夠積極，模仿抄襲成風(fēng)，但是在今年的展會(huì)上卻看見(jiàn)了不少企業(yè)在不斷的研發(fā)創(chuàng)新，并且創(chuàng)造出了不少有時(shí)代意義的產(chǎn)品。春天地板本次在展會(huì)上展現(xiàn)的是一款非常獨(dú)特的按摩地板。據(jù)了解，這款按摩地板的靈感來(lái)源于近幾年在全國(guó)興起的保健足浴，其表面設(shè)有均勻分布，互相錯(cuò)開(kāi)的半圓形或小四方形凸起，人在上面行走具備足底按摩的效果，能夠刺激足部反射區(qū)，加速血液循環(huán)，排除和分解沉積在血管內(nèi)和組織周圍的毒素，調(diào)理氣血，疏通經(jīng)絡(luò)，達(dá)到防病治病，健體強(qiáng)身的功效。人們通過(guò)在按摩地板上行走達(dá)到保健養(yǎng)生的目的，節(jié)約了高價(jià)購(gòu)置電動(dòng)按摩足底穴位保健產(chǎn)品的開(kāi)支，也節(jié)約了在室內(nèi)安放保健產(chǎn)品的空間，節(jié)省了大量的時(shí)間和金錢。麗蔻推出了一款有著編織品外觀的地板，盡管這種材質(zhì)做為地毯用材已經(jīng)很多年了，但在成品地板中使用還剛剛開(kāi)始。獨(dú)具匠心的圖案設(shè)計(jì)使地板鋪裝后幾乎看不到接縫，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)則有賴于將乙烯纖維進(jìn)行編織和融合，這種工藝不僅讓地板外觀與眾不同，更讓維護(hù)和打理的成本最小化?！」苍捫袠I(yè)事件 用行動(dòng)解決問(wèn)題

月初美國(guó)哥倫比亞廣播公司電視新聞王牌節(jié)目《60分鐘》曝光的常州“毒地板”事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)一片嘩然，隨后浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)又公布了一批甲醛超標(biāo)的地?zé)釋Ｓ玫匕迕麊?，致使整個(gè)地板行業(yè)陷入一種危機(jī)狀態(tài)。

以本屆上海地材展為例，地?zé)岬匕?、PVC地板都成為此次參展的“熱門”，但是“地?zé)岬匕寮兹┪：φ摗眳s令參展企業(yè)在展前措手不及。從展會(huì)各類地暖鋪裝秀，以及柏爾地板《電地暖系統(tǒng)與電地暖用實(shí)木地板安裝使用指南》來(lái)看，科普和辟謠成了當(dāng)前地板行業(yè)的重點(diǎn)。

與此同時(shí)，在展會(huì)開(kāi)始的第一天，在大自然入股貝爾的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿特就“毒地板”事件與行業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了探討，共商解決辦法。

勇?lián)?zé)任 業(yè)內(nèi)共喚“匠心”精神

在本次展會(huì)上，或受“毒地板”事件影響不少參展商發(fā)起了關(guān)于如何對(duì)消費(fèi)者、對(duì)自己的產(chǎn)品、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)等議題的探討。在記者的采訪中，肯帝亞全國(guó)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)檀玉珍指出，地板行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)道德行業(yè)，企業(yè)不應(yīng)該首先把利益放在第一位，而應(yīng)該守住自己的本心。

從事竹地板的浙江永裕竹業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)陳永興也在接受記者采訪時(shí)表示，有責(zé)任感的企業(yè)一定能保證自己的地板品質(zhì)和甲醛的含量，這是企業(yè)的底線。

在一系列的采訪中，幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)提到責(zé)任感這一名詞，而“匠心”二字無(wú)疑是對(duì)其最好的詮釋。作為家居行業(yè)的匠人們，在專心做好產(chǎn)品的同時(shí)，良心、責(zé)任、道德底線缺一不可。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)