櫥柜品牌爭(zhēng)開獨(dú)立店 相輔相成謀發(fā)展

隨著櫥柜企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，為了提升品牌影響力，很多大牌櫥柜企業(yè)選擇在賣場(chǎng)內(nèi)開辟品牌獨(dú)立店。

賣場(chǎng)開辟大牌櫥柜獨(dú)立店區(qū)域

紅星美凱龍、居然之家等家居賣場(chǎng)，紛紛進(jìn)行了改造革新，滿足大品牌家居的體驗(yàn)展示需求，讓賣場(chǎng)內(nèi)的大品牌獨(dú)立開門。這種依托賣場(chǎng)又相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營模式，開創(chuàng)了櫥柜行業(yè)運(yùn)營的全新局面。

獨(dú)立店可以與賣場(chǎng)互通

對(duì)家居市場(chǎng)有所了解的人都知道，家居品牌中大張旗鼓開著街邊獨(dú)立店的企業(yè)，通常不會(huì)在大型家居賣場(chǎng)出現(xiàn)，如一直以單獨(dú)選址開獨(dú)立店為運(yùn)營模式的美克美家、曲美和超舒適等企業(yè)，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨(dú)立于綜合家居賣場(chǎng)輕松存在。而如今大牌獨(dú)立店與家居賣場(chǎng)共融，是一種新鮮形式，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，大牌獨(dú)立店既獨(dú)立于市場(chǎng)又依附于賣場(chǎng)，可以規(guī)避一些不好的因素，又能將商場(chǎng)和自身優(yōu)勢(shì)最大化?！蔼?dú)立店不受商場(chǎng)內(nèi)部景致限制，可以做全國統(tǒng)一的店招，更有利于展示品牌形象?！比腭v家居賣場(chǎng)的某櫥柜獨(dú)立店負(fù)責(zé)人表示，在家居賣場(chǎng)內(nèi)兩層樓面積超2000平方米，場(chǎng)地夠大，可以展示全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)整體家居的特性。該負(fù)責(zé)人直言，獨(dú)立店入駐家居賣場(chǎng)這種模式最大的好處在于分享商場(chǎng)人流，前期需要依附于賣場(chǎng)，向他們借力，開業(yè)一個(gè)月以來，客流量和銷量均處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，證實(shí)了進(jìn)駐獨(dú)立店區(qū)域是正確的。

獨(dú)立店提升消費(fèi)體驗(yàn)感

體驗(yàn)感是消費(fèi)者購買家居產(chǎn)品時(shí)最大的要求。消費(fèi)者在家居消費(fèi)上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗(yàn)。于是，如何提升實(shí)體賣場(chǎng)和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進(jìn)而帶動(dòng)他們的情緒，成為櫥柜賣場(chǎng)十分關(guān)注的問題。

而櫥柜賣場(chǎng)引進(jìn)的大牌獨(dú)立店品牌成熟，除了硬裝、軟裝等以外，有的還有自己的設(shè)計(jì)中心。獨(dú)立店的情景式打造模式，不但能帶給消費(fèi)者“家”的直觀印象，還能凸顯更強(qiáng)的體驗(yàn)感。

“品牌形象店的設(shè)立意味著櫥柜行業(yè)在打造高端、精細(xì)化賣場(chǎng)方面邁出了重要一步?！蹦硻还褓u場(chǎng)負(fù)責(zé)人說。對(duì)商戶來說，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品牌推廣也變得重要起來，獨(dú)立的形象店有利于新品的展示、研發(fā)和銷售，以及與經(jīng)銷商的合作、溝通和洽談。

某櫥柜賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人還介紹說，如今按品牌實(shí)力劃分位置的布店方式已經(jīng)落伍，把進(jìn)口產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品完全割裂的方式也需要打破。櫥柜賣場(chǎng)依據(jù)品牌表現(xiàn)力進(jìn)行調(diào)整，有層次地展現(xiàn)，使消費(fèi)者可以由內(nèi)而外獲得一種愉快而連貫的感受。

這是品牌成長的一個(gè)過程，獨(dú)立店這種形式對(duì)于櫥柜品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營銷都會(huì)有好處。可以預(yù)見的是，隨著品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強(qiáng)，今后還會(huì)有更多的大牌櫥柜獨(dú)立店與商場(chǎng)共融，不僅能更系統(tǒng)全面地展示產(chǎn)品，也將擺脫一定程度的束縛。