家具業(yè)的真相——倒閉潮真的又來了?

近期《每日經(jīng)濟新聞》的一篇近5000字的深度報道，火遍了中國家具業(yè)。

是的，在規(guī)模龐大、從業(yè)人員眾多的中國家具業(yè)，原創(chuàng)的、有可讀性的新聞太稀缺了，以至于但凡有些質量的文字都會被廣泛傳抄，爭相轉載，形成一景。

但是，這篇報道對中國家具業(yè)的總體描述，并不客觀。

本人最近在廣東、江蘇、浙江、天津地區(qū)走訪了眾多家具企業(yè)，并與行業(yè)人士保持著密切的接觸。

當下中國家具業(yè)的真相是什么?絕非小企業(yè)大量倒閉、形成倒閉潮，家具賣場生計艱難，唯有大企業(yè)在大發(fā)展。

中國家具業(yè)的真相是：家具業(yè)總體形勢是健康的，中小企業(yè)的生命力很強，倒閉企業(yè)不少，新創(chuàng)的企業(yè)也不少。在渠道方面，不少賣場生意窘迫，但是好的賣場還是被人追捧，一位難求。渠道擴張一天也沒有停止過。

中國家具業(yè)是當下中國沒有被寡頭沖擊的少數(shù)行業(yè)之一，自由競爭機制在這個行業(yè)運行得很好，優(yōu)勝劣汰機制正在漸漸發(fā)揮作用。

關于生產企業(yè)

東莞的家具制造企業(yè)多如牛毛，倒閉幾家企業(yè)，幾乎對行業(yè)產生不了絲毫震動。上月在東莞，就有人告訴我，最近深圳倒閉了多少企業(yè)，東莞倒閉了多少企業(yè)。

而我更愿意說這樣的事實：與此同時，新成立的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。不少出口企業(yè)投入巨資開拓內銷市場;有做工程定制的正躍躍欲試地要進入成品家具市場;有做電子商務賺了錢的要進入線下市場、實體市場。

而被廣泛傳播的某家“航母型”企業(yè)的消沉，幾乎都沒有被業(yè)界關注到。如果不是一條微信炒作出來一個“驚天動地的”大新聞，人們甚至不知道它已落入窘境。

我想說的是，中國家具業(yè)少有巨頭，家具生產企業(yè)的新建與倒閉，都不必當成驚天動地的大事。它們根本不能算具有行業(yè)指標意義。

僅就家具制造業(yè)而言，總體上還算是正常、有序的，競爭的殘酷程度也遠不及家電、手機等高度工業(yè)化的行業(yè)。

家具業(yè)的真相——倒閉潮真的又來了?

關于經(jīng)銷商

最近關于經(jīng)銷商罷市、跟業(yè)主理論要求降租甚至斗毆的新聞，公眾沒少看見。但是新賣場不景氣，與經(jīng)銷商發(fā)生激烈沖突的事，可以說是陳年故事了?，F(xiàn)實版的故事新編，當成熱鬧看看也就算了，如果當成家具零售業(yè)整體衰落的證據(jù)，可能就有點霧里看花了。

銷售商的利潤確實有所下降，但是并沒有到山窮水盡的地步。好的賣場仍然在為銷售商創(chuàng)造著利潤，新的賣場如果各方面條件不錯，還是會有經(jīng)銷商入駐。

那些經(jīng)驗不足、想以小投資搏大收入的經(jīng)銷商，被賣場“坑”住的事，不僅是現(xiàn)在會頻繁發(fā)生，今后也會頻繁發(fā)生。畢竟家具業(yè)的零售利潤，一直以來都被各路民間投資看中。今后這樣的投資失敗而引起的糾紛仍然會一再上演。

事實上，隨著不少制造企業(yè)強化銷售管理，引入規(guī)范運營機制，不少經(jīng)銷商的經(jīng)營難度不但沒有加大，反而是減小了。這部分經(jīng)銷商為數(shù)不多，但是代表了一個向上的趨勢。

關于賣場

賣場也在分化之中。

國內連鎖賣場巨頭并沒有停止擴張的步伐，原有的賣場運營機制也在不斷生變。例如開更高端的賣場，例如鼓勵開大店、獨立店，例如賣場運用自身資源幫助落后經(jīng)銷商增加銷量。

當然，整體轉型的賣場也不在少數(shù)。

賣場的過剩是事實，從絕對數(shù)看，多數(shù)銷售商經(jīng)營艱難也是事實，然而這是一個競爭激烈的時代，哪一行又好過家具業(yè)呢?

就在中資賣場里的經(jīng)銷商似乎集體抱怨經(jīng)營壓力巨大的同時，外資的宜家家具不斷地在中國攻城掠地，不斷開賣場，擠占著原本屬于零售商的市場份額。

宜家所到之處，體量龐大，顧客如云，利潤可觀，似乎戰(zhàn)無不勝。這樣的事實，你倒是說：中國的家具賣場真的多了，還是少了?

關于電子商務

說到電子商務，中國家具業(yè)成功的事例似乎不多，傳統(tǒng)家具企業(yè)對于電子商務的探索還處在初級階段。

但是由于中國家具業(yè)的高度分散性，總有具有獨立探索精神的企業(yè)勇敢地站出來，為整個行業(yè)樹立標桿，做出表率。

最近媒體報道的某知名兒童家具企業(yè)就創(chuàng)造了實體店與網(wǎng)店完美結合的電商模式，這一堪稱革命性的改革，讓眾多陷于電子商務焦慮癥中的企業(yè)似乎看到了方向，有了學習的榜樣。

中國家具業(yè)并不是如激進評論人士所言是素質低下的行業(yè)，這一行業(yè)因其自由、散漫，而藏龍臥虎，具有十足的創(chuàng)新精神，常有革命性的壯舉。電子商務與傳統(tǒng)模式難以嫁結、看似無解的難題，這么快就得到破解，中國家具業(yè)的先進性由此可見一斑。

綜上所述，筆者以為，中國家具業(yè)的從業(yè)人士完全不必氣餒，不必被一輪又一輪、似乎沒有止境的“倒閉潮”嚇倒，如果以此作為自己不必進取、隨波逐流的 借口，那就更是大錯特錯、誤入歧途了。新聞業(yè)的特點決定了媒體永遠需要吸引眼球的文字，而資深的行業(yè)人士永遠有著自己的主見與堅持。

家具業(yè)正與時俱進，一切正常!

來源：第一家具網(wǎng)