地板行業(yè)：2015，我們在行動!

流光閃耀，彈指一揮，在忙碌與追逐中，2015年已過去一半。我們感慨時光匆匆，但是，相信每個人都有收獲和成長，都有追求和理想。而對于中國地板界來說，面臨國家宏觀政策調(diào)整，國外對地板行業(yè)的打壓，市場環(huán)境的日趨變化，消費者的要求不斷提升等等一系列問題，這是中國地板行業(yè)的現(xiàn)狀，也是中國地板企業(yè)急待解決的問題。

國家政策調(diào)整 地板影響巨大

隨著國家對房地產(chǎn)宏觀政策的調(diào)整，一波又一波房產(chǎn)政策的出臺，消費者對房地產(chǎn)都持觀望態(tài)度，房地產(chǎn)銷量急劇銳減，與之相關(guān)的行業(yè)都有不同程度的影響，而地板作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然不可避免的受到巨大沖擊，地板銷量逐漸下滑，效益越來越低，直接影響企業(yè)的經(jīng)營管理能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌宣傳能力等。雖然國家對房地產(chǎn)的調(diào)控已有幾年時間，但是一些企業(yè)仍然找不到出路和方向，走不出國家政策陰影，生存現(xiàn)狀十分堪憂，這是中國地板行業(yè)急待思考和解決的大問題。

國外反傾銷政策 對地板出口企業(yè)的沖擊

在國際市場，中國地板的生存越來越舉步維艱，前有尤尼林與凡林奇兩家鎖扣巨頭公司對中國地板企業(yè)收取高額的專利費，后有美國對華出口收取愈發(fā)高昂的地板征收稅。美國反傾銷稅的增加，使原本就艱難的地板企業(yè)，無形中又增加了成本壓力，這對于在國際市場上一直以價格優(yōu)勢取勝的中國地板出口企業(yè)無疑是雪上加霜。除此之外，美國提高甲醛標(biāo)準(zhǔn)，筑高地板進(jìn)口的門檻等反傾銷政策，都給予中國地板出口企業(yè)以極大的沖擊。

市場環(huán)境變化 成本無形增加

隨著社會的進(jìn)步，坐店等客的時代一去不復(fù)返，地板企業(yè)都在想方設(shè)法制定各類策劃方案，地板商家也跟隨公司的腳步，將坐等銷售變?yōu)橐苿愉N售或者是O2O銷售模式，如小區(qū)掃樓、散發(fā)單頁、市場廣告、宣傳車等，這都使利潤原本就薄如蟬翼的終端店無形中又增加了成本，在這種情況下，銷售模式和活動形式就顯得尤為重要，而且直接影響商家的銷量和效益。

消費需求提升 增加企業(yè)壓力

時代的發(fā)展，使人們的消費觀念和消費心理不斷變化，為了適應(yīng)變幻莫測的市場環(huán)境，各企業(yè)必須不斷改變銷售環(huán)境，特別是對終端店面形象的提升，滿足消費者對購物環(huán)境和購物體驗的需求。另外，消費者的消費需求已不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的需求，而是對時尚與品質(zhì)的雙重需要，這就對企業(yè)的創(chuàng)新能力是極大的考驗，為了提升銷量，提高綜合競爭能力，企業(yè)也要花大力氣在創(chuàng)新產(chǎn)品上，這也很大程度上增加了企業(yè)的資金壓力。

從上述我們不難看出，地板市場環(huán)境愈發(fā)艱難，競爭愈發(fā)激烈。那么中國地板企業(yè)面對行業(yè)嚴(yán)冬，又在想什么，做什么?

據(jù)《中國木地板》半年來對于地板企業(yè)的跟蹤和采訪發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)并沒有駐足觀看，裹足不前，而是積極行動，勇于面對，接受挑戰(zhàn)，并在上半年，取得階段性成果。為此，本刊特策劃一期主題為“2015，我們在行動!”大型專題活動，將對一些具有代表性的企業(yè)和事件進(jìn)行梳理，以此與地板界同行共勉!

來源：中國木地板網(wǎng)