“另一個(gè)地球”引爆輿論熱點(diǎn) 地板企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷需審時(shí)度勢(shì)

日前，一場(chǎng)有關(guān)“你好，新地球”的話題成為人們談?wù)摰闹攸c(diǎn)。一時(shí)間，所有有關(guān)這一話題的廣告詞蜂擁而出，不斷沖擊著人們的眼球。這場(chǎng)因?yàn)榭茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)了地球的“堂兄”——開普勒-452b的熱門事件也立馬成為不少企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的焦點(diǎn)。在如今的市場(chǎng)上，借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)成為較為常態(tài)化的現(xiàn)象，但地板行業(yè)作為擁有多年歷史積淀的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在借勢(shì)營(yíng)銷上還需審時(shí)度勢(shì)。

“另一個(gè)地球”引諸多企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷

一邊是很多人對(duì)于營(yíng)銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營(yíng)銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢(shì)營(yíng)銷?近年來地板行業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷同樣不少，但借勢(shì)營(yíng)銷所達(dá)到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實(shí)不然。

以“另一個(gè)地球”為例，很多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢(shì)?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢(shì)，借勢(shì)事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。

地板企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷也需找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)

事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢(shì)傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對(duì)于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷都是在做無用功。地板企業(yè)在借勢(shì)營(yíng)銷的過程中，亦需要注意到這一點(diǎn)。

實(shí)際上，很多人都將借勢(shì)營(yíng)銷理解的過于膚淺和狹隘了一點(diǎn)，甚至將其等同于借“事”營(yíng)銷，對(duì)于很多地板企業(yè)來說，所謂的借勢(shì)營(yíng)銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個(gè)文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢(shì)營(yíng)銷?其實(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷首先要考慮這個(gè)“勢(shì)”是不是真正的貼近地板品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競(jìng)品的勢(shì)，借消費(fèi)者購(gòu)買或認(rèn)同心理的勢(shì)，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢(shì)”。

因此，對(duì)于地板企業(yè)而言，借勢(shì)營(yíng)銷也一定要找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)來深挖事件和企業(yè)之間的聯(lián)系才是重心，單純借助事件本身進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字串聯(lián)并非是好的方式。

來源：九正建材網(wǎng)