原創(chuàng)家具做“互聯(lián)網(wǎng)+” 版權(quán)問(wèn)題必須解決

家具家飾產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，深圳也一度作為國(guó)內(nèi)的行業(yè)發(fā)源地集聚了優(yōu)厚的資源，誕生了眾多一線品牌。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，家具、家飾兩個(gè)行業(yè)為深圳貢獻(xiàn)了2000億元的制造業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值和100億美元的出口產(chǎn)值。

深圳也成為全國(guó)乃至全世界家具、家飾的生產(chǎn)與采購(gòu)集散地。

作為聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“設(shè)計(jì)之都”，近年來(lái)，深圳在家居、家飾設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性方面不斷提升，物本造、本然、自在工坊、那特等品牌共建了“深圳特驅(qū)”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟。

正在成長(zhǎng)階段的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌既面臨著與大品牌不同的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，也有獨(dú)特的市場(chǎng)定位和優(yōu)勢(shì)。他們?nèi)绾紊?如何將中華傳統(tǒng)美學(xué)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)?如何用原創(chuàng)設(shè)計(jì)與當(dāng)代生活互動(dòng)?

日前，一場(chǎng)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)與當(dāng)代生活”活動(dòng)在藝展中心舉行，南方日?qǐng)?bào)記者就此對(duì)“深圳特驅(qū)”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟主席孔武進(jìn)行專(zhuān)訪。

談設(shè)計(jì)

順勢(shì)而為即為美

中國(guó)原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)本國(guó)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)?

孔武：我演講的題目是“無(wú)邊界的構(gòu)造”，就是說(shuō)人們習(xí)慣于從設(shè)計(jì)的角度觀察生活，而生活的軌跡無(wú)法預(yù)設(shè)，萬(wàn)物均有其屬性，順勢(shì)而為即為美。設(shè)計(jì)不應(yīng)局限于形而上的風(fēng)格主義，更注重從內(nèi)心挖掘?qū)γ篮蒙畹母形颍骄慷喾N材料的可能性。

從我個(gè)人來(lái)講，做設(shè)計(jì)時(shí)不會(huì)考慮是做傳統(tǒng)還是做當(dāng)代人的設(shè)計(jì)。但畢竟是中國(guó)人，傳統(tǒng)文化是自然而然的元素。

但是傳統(tǒng)的美，并不需要過(guò)于直白，這是一個(gè)“行”和“意”的問(wèn)題。中國(guó)人的家具傳統(tǒng)跟禮節(jié)密切相關(guān)。如果要在家居設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，可能更多要從精神方面去考慮。比如做一把椅子，不是說(shuō)在椅子上加一些中國(guó)傳統(tǒng)的符號(hào)就可以，而是希望從整體上看來(lái)有中國(guó)的氣勢(shì)。

現(xiàn)在中國(guó)處在一個(gè)傳統(tǒng)文化復(fù)興的階段。市場(chǎng)上對(duì)于家具的需求，不管是普通消費(fèi)者，還是設(shè)計(jì)公司、酒店會(huì)所的投資人，他們都傾向于明清家具。但我們所看到的明清家具，并不是每一件都是美的。

我們做原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)，并不一定都要去迎合這個(gè)需求和趨勢(shì)，而是要真正有自己的思考和領(lǐng)悟，更多的是要從“意”的角度去思考，將傳統(tǒng)的美學(xué)融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)。

談市場(chǎng)

對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)需求有所增多

說(shuō)到市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)師家具品牌目前的市場(chǎng)情況如何?

孔武：市場(chǎng)這一塊，目前確實(shí)挺難。實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好影響著整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)。雖然深圳今年樓市稍好，但全國(guó)其他城市并不樂(lè)觀，而我們的客戶(hù)是全國(guó)性的。家具與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系緊密，早幾年房地產(chǎn)盛行，我們這種定價(jià)較高的創(chuàng)意型家具很受歡迎。

形勢(shì)不好，我們也在節(jié)約投入。比如今年“特驅(qū)”聯(lián)盟推掉了很多展會(huì)，包括深圳的家具展飾品展和將舉辦的上海家居展等。以前我們經(jīng)常會(huì)去參展，展會(huì)可以帶來(lái)直接的顧客和訂單。很多外地經(jīng)銷(xiāo)商都是帶著需求來(lái)的。但是今年來(lái)看，來(lái)的人比較少，成交金額也比較少。

目前，“特驅(qū)”聯(lián)盟的原創(chuàng)品牌都在修煉內(nèi)功，研發(fā)新的產(chǎn)品，做一些店面方面的調(diào)整等。

在市場(chǎng)不好的形勢(shì)下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌如何生存?

孔武：雖然大環(huán)境不好，但對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求會(huì)越來(lái)越多。以前很多的酒店、會(huì)所、茶舍為了實(shí)現(xiàn)一些東方意境，往往會(huì)采用仿明清或北歐的家具。但現(xiàn)在，我們這些品牌也逐漸受到關(guān)注。越來(lái)越多的客戶(hù)意識(shí)到，一體化設(shè)計(jì)的重要性，光有建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)出彩，家具配套普通甚至大眾化，會(huì)減弱整體效果。這些客戶(hù)的反饋會(huì)給我們很大的信心。

從設(shè)計(jì)水準(zhǔn)上來(lái)講，目前，國(guó)內(nèi)一些好的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)師意境已達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)，但是家具設(shè)計(jì)師們還面臨著跟建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師們的溝通問(wèn)題。如果室內(nèi)設(shè)計(jì)師們對(duì)家具設(shè)計(jì)非常了解的話(huà)，他們?cè)敢庹嬲ミx用更有特點(diǎn)更適合的產(chǎn)品的話(huà)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌的生存會(huì)好很多。設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格肯定會(huì)相對(duì)大眾品牌貴，我們的目標(biāo)客戶(hù)主要是酒店和設(shè)計(jì)公司，這樣的群體還需要更多去溝通和了解。

談渠道

版權(quán)問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”瓶頸

隨著實(shí)體店的成本和風(fēng)險(xiǎn)增長(zhǎng)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們是否有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)做銷(xiāo)售?

孔武：這是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，通常來(lái)講，所有的商品都可以在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。但一個(gè)問(wèn)題是，淘寶上的店家定位是大眾的，價(jià)格很有吸引力。相比之下，設(shè)計(jì)師品牌沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌不靠走“量”，我們靠的是“質(zhì)”。但形式也慢慢在發(fā)生變化，我最近在關(guān)注線上家具店的資訊，也會(huì)去看淘寶天貓上一些比較好的產(chǎn)品。我發(fā)現(xiàn)，從服裝開(kāi)始，淘寶上也并不是每個(gè)人都只賣(mài)便宜貨，他們會(huì)慢慢尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，家具也有這樣一個(gè)苗頭。

此外更關(guān)鍵的問(wèn)題在于淘寶上抄襲太容易。設(shè)計(jì)師們對(duì)這一點(diǎn)非常擔(dān)憂(yōu)。如果淘寶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有一定的保護(hù)措施，或者單獨(dú)列一個(gè)原創(chuàng)的區(qū)域，設(shè)門(mén)檻進(jìn)入，有懲處機(jī)制，建立信任感，慢慢可能會(huì)有越來(lái)越多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌采用這個(gè)渠道。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)