新《廣告法》來襲，家具行業(yè)應(yīng)該避開哪些雷區(qū)

1995年開始實施的舊版《廣告法》，在20年后的今天迎來了首次修訂版的實施。此次發(fā)布的廣告法被稱為史上最嚴《廣告法》，對各行業(yè)的招商、教育培訓(xùn)、代言人、戶外廣告、住宅廣告等均做出嚴格約束，對家具行業(yè)來說有何影響?深圳家具研究開發(fā)院為您詳細解讀。

家具招商禁止再吹牛

新法規(guī)定招商廣告需呈現(xiàn)風險信息，并不得對未來收益效果作保證，不得利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

此舉推動了家具企業(yè)招商廣告的進化，意味著那些夸大其詞、承諾穩(wěn)賺包賠的家具招商廣告將成為過去時。法律層面的規(guī)范，倒逼家具企業(yè)停下耍嘴皮子，轉(zhuǎn)向更為重要的產(chǎn)品賣點塑造、營銷服務(wù)能力的打造。

家具教育培訓(xùn)業(yè)赫然在列

新《廣告法》里首次對教育培訓(xùn)業(yè)給出準則，其中不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

此舉意味著某些家具教育培訓(xùn)機構(gòu)的忽悠將被禁止，“不得將第三方用于廣告?zhèn)鞑ァ眲t對家具教育培訓(xùn)機構(gòu)的硬實力提出更高的要求。告代言或成重災(zāi)區(qū)

第三十八條規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

家具企業(yè)在品牌推廣初期特別偏愛廣告代言人，尤其是川派品牌，本次新法的規(guī)定對企業(yè)和明星雙方都做出了約束，家具企業(yè)借由明星代言人讓消費者識別品牌，也逐漸轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)涵的打造。

戶外廣告、住宅、交通工具廣告

監(jiān)管更為嚴格

新法不僅對企業(yè)廣告行為做出規(guī)范，也提高了對監(jiān)管部門和廣告發(fā)布者的要求，新法規(guī)定縣級以上地方人民政府應(yīng)當組織有關(guān)部門加強對利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。同時，不得在未經(jīng)當事人同意情況下向住宅、交通工具等發(fā)送廣告。

對那些依賴戶外廣告、城市街道廣告、小區(qū)廣告的家具品牌而言，廣告物料的監(jiān)管會更加嚴格，鋪天蓋地的家具促銷廣告或?qū)⑼顺鰵v史舞臺。特別是對渠道分布在縣級市、廣告推廣不規(guī)范的家具品牌影響至深。

結(jié)語|以自律為起點塑造家具品牌

對家具業(yè)而言，如今的家具廣告依然是為了奪人眼球為主，在終端和展會都能表現(xiàn)出躁動不安、同質(zhì)化的現(xiàn)象。而這次新《廣告法》的實施是歷史發(fā)展的必然規(guī)律，社會意識形態(tài)會讓健康可持續(xù)的價值觀成為主旋律。新法發(fā)布不久，雖然行業(yè)里各種調(diào)侃的聲音四起，但這只是過渡階段的短暫行為。

此次政府以法律強制規(guī)范廣告內(nèi)容、行為給包括家具行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)都敲響了警鐘，而這還將滲透到媒體、廣告公司、監(jiān)管部門等廣告產(chǎn)業(yè)鏈條的每個節(jié)點。

自律才是正道，最終只有擁有獨特差異化價值主張的品牌，踏踏實實地與市場互動，才能成為真正沉淀下來的品牌。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)