明碼實價成行業(yè)隱痛 或將是未來發(fā)展趨勢

在門窗行業(yè)，價格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費者的一個頑疾，近年來，一些企業(yè)開始嘗試在全國范圍內推行明碼實價，但結局往往是抵擋不住市場競爭的壓力，最終不了了之。于是，明碼實價便漸漸成為一個行業(yè)隱痛。

產品存在議價空間 行業(yè)競爭阻礙明碼實價推行

在走訪幾大家居賣場后，發(fā)現(xiàn)雖然門窗產 品都在明碼標價，但是非活動期間，門窗品牌在標價的基礎上，或多或少都有讓價空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷或直供、店長讓 利、同一品牌買兩種或三種產品可適當優(yōu)惠。業(yè)界人士表示，明碼實價推行起來比較困難，這與行業(yè)性質、消費者的消費心理、市場競爭度等有關系。

因為銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網絡團購、小區(qū)團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競爭比 較激烈，同質化嚴重等阻礙明碼實價的實施。這與門窗品牌熟知度不強、集中度不夠有關。有時候商家標明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受 阻，跟消費者的這種購物心理也有一定關系。對于門窗行業(yè)，一線品牌可能能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面 實施。

明碼實價三五年內難以全面實施

受訪的門窗經銷商多表示：明碼實價會是未來發(fā)展的一種趨勢，不過短期內難實現(xiàn)。至少在5年至10年內，門窗行業(yè)都無法實現(xiàn)全面明碼實價?，F(xiàn)今，家居賣場很多，而賣場與賣場之間的優(yōu)惠力度也是不一樣的。另外，這也與門窗行業(yè)的性質、消費者的消費習慣、喜好有關。

目前門窗行業(yè)正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發(fā)展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多。況且門窗市場魚 龍混雜，大品牌、小品牌、貼牌等混合在一起，這就導致大品牌不敢輕易地明碼實價。等淘汰掉落后產能的品牌，市場自然會實現(xiàn)明碼實價。

來源：九正建材網