家居行業(yè)呈回暖之勢(shì) 但危機(jī)意識(shí)仍在增強(qiáng)

日前，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的7月最新賣(mài)場(chǎng)景氣度指數(shù)(BHI)顯示，7月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為105.20，環(huán)比下降1.95點(diǎn)，同比上升5.36點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài) 場(chǎng)7月銷售額為1031.8億元，環(huán)比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累計(jì)銷售額為6485.0億元，同比上升9.82%。7月是家居賣(mài) 場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，但是從總數(shù)據(jù)看，相比去年，全國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)正在進(jìn)入恢復(fù)期。據(jù)了解，今年包括紅星美凱龍、月星和居然之家在門(mén)店布點(diǎn)上開(kāi)始提速，這也使得家居行業(yè)“就業(yè)率指數(shù)”也在隨之攀高。

房地產(chǎn)市場(chǎng)量?jī)r(jià)增速的雙回落 影響家居市場(chǎng)走勢(shì)
7月全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)有所降溫，主要數(shù)據(jù)全線回落：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)(簡(jiǎn)稱“國(guó)房景氣指數(shù)”)為94.01，比6月份回落 0.39點(diǎn)。1-7月份，商品房銷售面積75760萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)26.4%，增速比1-6月份回落1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，商品房銷售額57569億 元，增長(zhǎng)39.8%，增速回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。且近兩個(gè)月房?jī)r(jià)漲幅也有所放緩，分化比較明顯。7月房地產(chǎn)市場(chǎng)量?jī)r(jià)增速的雙雙回落，直接影響本月全國(guó)建材家 居市場(chǎng)走勢(shì)， BHI再走低屬情理之中。雖然全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)有所降溫，但像深圳、南京、合肥樓市卻火爆異常，有關(guān)人士表示，區(qū)域性的表現(xiàn)差異，主要原因是城市經(jīng)濟(jì)地位不 同，如南京現(xiàn)在是定位為特大型城市，家居賣(mài)場(chǎng)品牌在這些城市重新布點(diǎn)也在謀劃中。

       家居建材行業(yè)就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定 但危機(jī)意識(shí)仍在增強(qiáng)
     從各分指數(shù)來(lái)看，“就業(yè)率指數(shù)”與去年當(dāng)月同比增幅最大，達(dá)40.56點(diǎn)。可見(jiàn)當(dāng)前建材家居行業(yè)就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，與去年相比市場(chǎng)是整體回暖的。但同比降幅最 大的分指數(shù)為“經(jīng)理人信心指數(shù)”，可見(jiàn)與去年相比，建材家居企業(yè)危機(jī)意識(shí)仍在增強(qiáng)。這主要受當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍存在下行壓力，國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍處 于筑底企穩(wěn)過(guò)程;二是近年來(lái)，全國(guó)建材家居市場(chǎng)也正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛之中，市場(chǎng)分化日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈;三是建材家居賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩狀態(tài)未見(jiàn)減弱，一些賣(mài) 場(chǎng)仍在逆勢(shì)而上，使“商能”愈加過(guò)剩。
         受大環(huán)境影響 家居賣(mài)場(chǎng)加速O2O布局
       紅星美凱龍6月18日提出了互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式，模式是指未來(lái)要以家為核心、依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下融合、打造泛家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生活服務(wù)商的“1001戰(zhàn)略”，即1000家家居MALL+1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2015年中國(guó)連鎖家居裝飾及家具商場(chǎng)零售銷售額5457億元，紅星美凱龍貢獻(xiàn)了605億元，占比11.09%。目前紅星美凱龍采取了逆勢(shì)擴(kuò)張的策略。

      相比紅星美凱龍而言，月星希望通過(guò)金融方式來(lái)改變賣(mài)場(chǎng)銷售狀況，日前推出了針對(duì)個(gè)人的免息分期付款，明顯是針對(duì)年輕消費(fèi)者，希望把他們從網(wǎng)上吸引到門(mén)店 來(lái)。而宜家則在8月16日宣布將在中國(guó)市場(chǎng)全面網(wǎng)上銷售，117億元銷售規(guī)模，比去年增加19.4%，宜家顯然不滿足，因?yàn)橄啾葒?guó)內(nèi)賣(mài)場(chǎng)，這個(gè)銷售額只占 紅星不到1/5。此外，居然之家在不斷布點(diǎn)的同時(shí)，也積極尋求和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，來(lái)自總部消息顯示，居然之家希望利用互聯(lián)網(wǎng)改造門(mén)店功能。

來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)