櫥柜品牌仍與使用周期緊密相連

    近期，某家企業(yè)進(jìn)行了一次消費(fèi)者對(duì)櫥柜使用問(wèn)題的調(diào)查，最后的調(diào)查結(jié)果著實(shí)令人始料未及。

    櫥柜的五金件問(wèn)題以13.75%穩(wěn)居首位，水槽防水性差和美觀度差分別以13.65%、10.4%分列第二、第三。從這份調(diào)查中可看出，消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品問(wèn)題都屬于有“潛伏期”，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

    而正是這些“潛伏期”長(zhǎng)的問(wèn)題，成為消費(fèi)者衡量櫥柜品牌的標(biāo)尺。從消費(fèi)者的態(tài)度中，我們也可以明白，在購(gòu)買(mǎi)櫥柜時(shí)，消費(fèi)者上更多的是關(guān)注價(jià)格、外觀，但在購(gòu)買(mǎi)之后，櫥柜的性能、功能以及使用壽命才是消費(fèi)者真正關(guān)心的。

    櫥柜行業(yè)在我國(guó)發(fā)展三十余年自然之道本土消費(fèi)者的購(gòu)物需求，不少企業(yè)正是抓住了消費(fèi)者選購(gòu)櫥柜的“非專業(yè)性”，生產(chǎn)出的櫥柜金玉其外敗絮其中。這種短期博弈式的營(yíng)銷方式，是可以為企業(yè)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但是，消費(fèi)者不是傻瓜，任何一個(gè)產(chǎn)品只要經(jīng)手使用，質(zhì)量好不好馬上知曉。對(duì)于“徒有其表”的櫥柜，消費(fèi)者自會(huì)知道吃一塹長(zhǎng)一智。

    當(dāng)然，櫥柜畢竟不是日常必備用品，消費(fèi)者基本上是幾年，甚至十幾年都不會(huì)更換櫥柜，大量的消費(fèi)者與櫥柜企業(yè)間的買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)，一生恐怕只有一次。部分櫥柜企業(yè)正是基于此心理，偷工減料，欺瞞消費(fèi)者。

    不過(guò)，部分櫥柜企業(yè)沒(méi)有明白的是，現(xiàn)在的市場(chǎng)是品牌為王，而一個(gè)品牌的打造是長(zhǎng)期的工程。但從企業(yè)來(lái)說(shuō)，是可以只做一錘子買(mǎi)賣(mài)，然而，從品牌的發(fā)展角度上，企業(yè)想形成品牌效應(yīng)就必須慎重對(duì)待每一次的交易。畢竟，人是群居動(dòng)物，一個(gè)人對(duì)一件事或物的看法會(huì)傳播給周圍的人，很多的結(jié)果是在看不見(jiàn)的地方，而無(wú)形的因素恰是最重要的。

    所以，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，櫥柜企業(yè)應(yīng)全面提升綜合實(shí)力，能滿足消費(fèi)者對(duì)櫥柜各個(gè)方面的需求，唯有如此才能塑造出成功的品牌。

來(lái)源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)