觀察：山寨“洋家具”背后的利益

俗話說(shuō)：外來(lái)的和尚好念經(jīng)。不知不覺(jué)間，“洋家具”成了家居行業(yè)的“熱銷貨”，隨著國(guó)人對(duì)“洋家具”的熱捧，其在家居市場(chǎng)上逐漸泛濫成災(zāi)。然而，相對(duì)于真正的洋品牌，目前在國(guó)內(nèi)銷售的“洋家具”身份可謂五花八門，眾多山寨“洋家具”日漸充斥市場(chǎng)。“天下熙熙，皆為利來(lái);天下攘攘，皆為利往”，之所以“洋家具”會(huì)被山寨，最根本的原因還是山寨背后的龐大的經(jīng)濟(jì)利益。那么這些山寨“洋家具”究竟是如何獲利的呢?一般包括以下三種情況。

觀察：山寨“洋家具”背后的利益

邊代理邊仿制，賺“爆款”的錢

洋家具的銷售當(dāng)然少不了國(guó)內(nèi)代理商的鼎力支持，但部分國(guó)內(nèi)不法代理商在利益的驅(qū)使下采用“邊代理邊仿制”的方式牟利。業(yè)內(nèi)人士舉例稱，代理商主動(dòng)仿冒自己代理品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象是有的。有些人先在國(guó)外找?guī)讉€(gè)品牌做代理，也會(huì)時(shí)常訂少量的貨，但同時(shí)也在國(guó)內(nèi)尋找工廠將好賣的貨進(jìn)行高仿。還有的將高仿的產(chǎn)品放置展廳當(dāng)正品銷售，或者察言觀色，以試探的方式推薦給有購(gòu)買欲望卻嫌正品價(jià)格太貴的消費(fèi)者。

有消費(fèi)者幾年前在一家看上去挺高檔的家居獨(dú)立店買了套意大利進(jìn)口臥室家具，雖然價(jià)值十幾萬(wàn)元，但由于夫妻二人都很喜歡，再加上穿戴一身名牌的店主多次邀約他們到店里做客，并且每次都送上精致的隨手禮，所以兩人最終決定出手。但是，幾年后機(jī)緣巧合下，消費(fèi)者才知道，原來(lái)自己家里的這套心愛(ài)的洋家具只是“仿得很真”的假貨。

此類代理商相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較謹(jǐn)慎的，而這類高仿產(chǎn)品質(zhì)量一般也不會(huì)太差。只不過(guò)這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，用各種高仿的“爆款”賺取高額利潤(rùn)，嚴(yán)重侵害了原生產(chǎn)商的利益。

套上“洋外衣”，賺品牌的錢

如果花大價(jià)錢買回家的“洋家具”，無(wú)論品牌還是產(chǎn)地都是不折不扣的“中國(guó)制造”，這就比較尷尬了。

就拿數(shù)年前甚囂塵上的“達(dá)芬奇”進(jìn)口家具來(lái)說(shuō)，東莞生產(chǎn)，意大利貼牌賣出，3萬(wàn)元收購(gòu)，30萬(wàn)元賣出。達(dá)芬奇家居在賺取10倍暴利之外，卻挑戰(zhàn)了所有消費(fèi)者的智商。為了換取報(bào)關(guān)票據(jù)，達(dá)芬奇從東莞采購(gòu)家具后，將其直接運(yùn)送到深圳港口，然后出口意大利。在意大利港口貨場(chǎng)作短暫停留后，再轉(zhuǎn)運(yùn)到上海入關(guān)。這套看似多余而復(fù)雜的程序，卻能為家具換回一個(gè)國(guó)際身份。

而當(dāng)今的山寨洋家具“山寨”起來(lái)則更加肆無(wú)忌憚，很多都只強(qiáng)調(diào)外國(guó)進(jìn)口的噱頭，卻連報(bào)關(guān)單都無(wú)法提供。一些商家在宣傳時(shí)打擦邊球，比如標(biāo)注“采用德國(guó)工藝”、“源于意大利設(shè)計(jì)”等?，F(xiàn)今很多國(guó)內(nèi)品牌注冊(cè)的商標(biāo)都很有“洋品牌”的調(diào)調(diào)，乍一看還以為是外國(guó)品牌。雖然并沒(méi)有刻意要做山寨洋家具的行為，但是讓消費(fèi)者混淆的意圖顯而易見。

無(wú)品牌小作坊，賺成本的錢

相比以上兩種情況，無(wú)品牌小作坊的“山寨”行為則更加讓人擔(dān)憂。因?yàn)樗鼈兊睦纥c(diǎn)在于產(chǎn)品的材料成本。為了在材料上節(jié)省各種成本，它們往往會(huì)無(wú)所不用其極，選用最差的材質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn)，而模仿的工藝也極為低劣。

令人震驚的是，某些“山寨”小作坊也開始產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，在他們的作坊里擁有眾多大牌家具產(chǎn)品的圖片，還會(huì)時(shí)時(shí)更新，只要看中哪件，老板便會(huì)立即幫你下單生產(chǎn)。整個(gè)過(guò)程一條龍完成，實(shí)現(xiàn)了“一站式服務(wù)”。

總體來(lái)看，山寨“洋家具”的泛濫源于高額利潤(rùn)回報(bào)的刺激。而相關(guān)監(jiān)管部門的監(jiān)督審查未必能夠面面俱到的現(xiàn)實(shí)也給了山寨洋家具生存的可能。從原材料到設(shè)計(jì)再到品牌價(jià)值的巧取豪奪使得山寨“洋家具”從生產(chǎn)到銷售都有利可圖，屢禁不止也就不難理解了。

但作為家居圈內(nèi)的一員，有一點(diǎn)小編實(shí)在無(wú)法理解。那就是為何時(shí)隔這么多年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“洋品牌”依然十分艷羨與癡迷?在我國(guó)出口成為常態(tài)的今天，從海外進(jìn)口“洋家具”的成本事實(shí)上并不高，而其產(chǎn)品價(jià)格也不算非常昂貴，進(jìn)口“洋家具”銷售早已不是很難實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。消費(fèi)者在追逐洋品牌的同時(shí)是否可以更加理智一些，不要為了炫耀而盲目消費(fèi)，更不要為了省錢而購(gòu)買有明知有貓膩的廉價(jià)“洋家具”。

來(lái)源：泛家居圈