地板行業(yè)“新型價格戰(zhàn)”登上發(fā)展舞臺

近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平也提高了不少，對于新興事物人們也開始日趨理性。價格不再是促使其達成交易的唯一因素，而品牌意識上升到企業(yè)發(fā)展“主心骨”的高度。如今的地板行業(yè)競爭壓力越來越大，價格戰(zhàn)好像也不怎么管用，促成達成交易的因素也越來越多。地板行業(yè)想要先發(fā)制人就必須采用全面系統(tǒng)的營銷方式及推廣方案，提升品牌實力和綜合競爭力，“新型價格戰(zhàn)”登上發(fā)展舞臺。

品牌知名化 走“新型價格戰(zhàn)”

有人會問，什么是“新型價格戰(zhàn)”?通俗的來講，新型價格戰(zhàn)是指企業(yè)在合理的區(qū)間內降低價格，控制成本，而不是盲目的攀比，無底線的減少成本和銷售價格?；蛘咭部梢哉f，現(xiàn)今的價格戰(zhàn)是明目張膽的通過大幅度的降價來獲取利潤，也就是達到“薄利多銷”的結果，而新型價格戰(zhàn)則是通過將品牌知名化，把價格戰(zhàn)進行了隱形，從心理上用高品質的品牌產(chǎn)品來吸引消費者。歸根結底，“新型價格戰(zhàn)”制勝根本仍是打造品牌。

改進展示產(chǎn)品 以此展現(xiàn)品牌價值

在國內大多數(shù)的板材展廳和店鋪里，產(chǎn)品的展示一般都比較雜，且美觀度上也有待增強。某些品牌為了讓產(chǎn)品更好看、展廳更高端，往往會投入更多的資金，然而這也很有可能會造成展品與實際產(chǎn)品不相符的現(xiàn)象的產(chǎn)生。

為了讓品牌價值傳遞到每一件產(chǎn)品中，而不僅僅停留在展品上，板材企業(yè)必須在努力改進自身的展示戰(zhàn)略，拓寬更新產(chǎn)品的范圍和概念的基礎上，繼續(xù)做好產(chǎn)品生產(chǎn)質量的把關，確保出產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都是高品質的。

加強品牌建設意識 提升品牌形象

板材行業(yè)品牌云集，但縱觀當下，很多企業(yè)規(guī)模都還不能算是大企業(yè)的規(guī)模，很多品牌一直滯留在低端水平上，在資金實力上也常出現(xiàn)心有余而力不足的情況。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的迅速升溫，板材企業(yè)在品牌建設上花費的精力明顯減少。在激烈的市場競爭中，誰能率先打造出品牌，誰就具備競爭優(yōu)勢。

在現(xiàn)如今的局勢下，品牌已經(jīng)逐漸成為板材行業(yè)發(fā)展的“主心骨”。因此，板材企業(yè)必須建立全面的品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌的宣傳力度，使得廣告?zhèn)鞑ヅc終端銷售完美銜接。

業(yè)內人士表示：短時間內價格戰(zhàn)是不可能停止的，只有在提升品牌實力的基礎上才能打響“新型價格戰(zhàn)”。但是，從長遠的角度來看，板材企業(yè)只有腳踏實地，始終如一的堅持品質，不斷推陳出新，才能真正贏得這場價格戰(zhàn)的勝利以及貨真價實的利益。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)