衣柜“老字號(hào)”品牌建立好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⑼黄聘偁幹貒?/h1>2016-12-08

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有一句成語叫作“先來后到”，在衣柜行業(yè)，我們把在早期就進(jìn)入行業(yè)內(nèi)摸爬滾打并且具有一定知名度和影響力的企業(yè)稱之為品牌企業(yè)或是“老字號(hào)”企業(yè)。而隨著越來越多商家進(jìn)入行業(yè)內(nèi)，競爭就隨之加劇了，那些“老字號(hào)”的品牌號(hào)召力和影響力就相對(duì)減法弱了。那么衣柜企業(yè)如何穩(wěn)固行業(yè)地位和品牌影響力?

行業(yè)發(fā)展趨于成熟 衣柜企業(yè)“長江后浪推前浪”

衣柜行業(yè)發(fā)展日漸成熟，潛力無限的衣柜市場吸引了不少企業(yè)的加入，當(dāng)下衣柜行業(yè)品牌林立。一些產(chǎn)品領(lǐng)域的“老字號(hào)”衣柜企業(yè)自持底子厚背景深，但遇到披著“互聯(lián)網(wǎng)”紅袍的新興競爭者時(shí)也時(shí)常倒吸涼氣;一些產(chǎn)品領(lǐng)域競爭態(tài)勢相對(duì)穩(wěn)定，但競爭各方既不甘寂寞，又缺少有效良方;一些中小企業(yè)雖有某些專長優(yōu)勢點(diǎn)，但面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手和惡劣的市場環(huán)境，往往難以施展拳腳。面對(duì)競爭，部分衣柜企業(yè)從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)方式、銷售渠道等方面入手，欲在競爭中脫穎而出。然而，在日趨理性的消費(fèi)市場面前，這些措施如果不根據(jù)實(shí)際情況出發(fā)，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)面臨產(chǎn)品積壓、產(chǎn)能過剩的問題。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)印證合格 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)差異化

標(biāo)準(zhǔn)化常識(shí)告訴我們，國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是全行業(yè)統(tǒng)一實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)，只是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量入門級(jí)門檻，并不代表產(chǎn)品質(zhì)量水平的較高級(jí)或最高級(jí)。對(duì)于衣柜產(chǎn)品，在安全上依據(jù)的都是國家標(biāo)準(zhǔn)，在性能上也依據(jù)相應(yīng)國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出具的檢測報(bào)告，這些一般稱為合格產(chǎn)品。所以實(shí)際上，從產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)結(jié)果看，基本上很多衣柜企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都是平起平坐的，如此一來，企業(yè)的核心競爭力就相對(duì)不太明顯。盡管行業(yè)競爭力加劇，很多品牌企業(yè)還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的，只是可能還未被發(fā)現(xiàn)或還沒學(xué)會(huì)使用使用一些方法，更可能還沒有使用某些方法的意識(shí)。

新興競爭者沖擊加速 衣柜企業(yè)應(yīng)建立標(biāo)準(zhǔn)“解圍”

品牌企業(yè)若不想繼續(xù)有失格調(diào)和有損形象的混下去，重要的手段之一就是要用好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)利器，用差異化的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范自己的產(chǎn)品質(zhì)量，用高于國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升自己產(chǎn)品的質(zhì)量水平，甩開競爭對(duì)手。面對(duì)新興競爭者的沖擊、面對(duì)沉悶的競爭格局、面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)真可能是協(xié)助企業(yè)又一次成功的得力工具。但前提是，衣柜企業(yè)必須丟棄原有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)思維，更新對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，改變原有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行為!隨著消費(fèi)者的日趨理性，在豐富多樣的衣柜品牌面前，消費(fèi)者會(huì)注意比較青睞更有品牌價(jià)值的衣柜產(chǎn)品。

衣柜企業(yè)建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不是奢求對(duì)行業(yè)做出改變，而是對(duì)行業(yè)前進(jìn)方向的一次勇敢嘗試。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，往往在現(xiàn)行國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中都能覆蓋到，而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的的要求則更多是企業(yè)自主行為，也正是體現(xiàn)不同企業(yè)產(chǎn)品之間差異化的重要方面，正是展現(xiàn)企業(yè)及其產(chǎn)品競爭力的重要因素。衣柜企業(yè)必須把發(fā)展重心放在產(chǎn)品上研發(fā)和創(chuàng)新上，以差異化的競爭打破市場格局。

來源：中華衣柜網(wǎng)