地板企業(yè)拓電商 渠道更新獲機(jī)遇

    目前，我國地板行業(yè)深陷泥淖，同質(zhì)化步步緊逼，地板企業(yè)生存處境艱難，陷入了一種高不成低不就的尷尬境地。不同品牌的地板產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，出現(xiàn)逐漸趨同的現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭又加劇了地板行業(yè)的惡性循環(huán)。

    地板企業(yè)在市場上備受壓迫，無論是本土同行的價(jià)格轟炸，還是外來洋品牌的入侵，國內(nèi)地板市場這塊必爭之地早已陷入疲憊。但是不斷攀升的原材料價(jià)格和人力成本，又給了地板企業(yè)以重重一擊。地板企業(yè)不堪重負(fù)，如何減壓成為當(dāng)務(wù)之急。

    面對互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，不少地板商家紛紛將目光移向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。隨著阿里巴巴的上市，電子商務(wù)再次成為人們茶余飯后的熱議話題。建材行業(yè)試水電商平臺已屢見不鮮，不少地板企業(yè)嗅到互聯(lián)網(wǎng)散發(fā)的商業(yè)氣息，紛紛出手進(jìn)入電子商務(wù)市場，希望能從中分一杯羹。龐大的市場份額，讓眾多地板企業(yè)進(jìn)軍電商平臺，企圖以新渠道降低成本支出，減小生存壓力。

    地板傳統(tǒng)營銷以大量的人力和宣傳投入來爭奪市場，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力而且成本高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國際互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，地板電商可以利用國際性的網(wǎng)絡(luò)將商務(wù)活動的范圍擴(kuò)大至全球。電子商務(wù)使地板買賣雙方在網(wǎng)絡(luò)上形成簡單易行的良好界面，使供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)迅速完成交易。

    同時(shí)，電商渠道的開拓大大降低了地板企業(yè)的宣傳推廣的成本，電商平臺在網(wǎng)絡(luò)上提供地板企業(yè)展示的機(jī)會，并且為地板企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，從而降低了企業(yè)的在這一環(huán)節(jié)所花費(fèi)的成本。通過網(wǎng)絡(luò)推廣，可以提高企業(yè)的知名度和潛在客戶群，地板企業(yè)可以在線的回答客戶的詢問，第一時(shí)間與客戶取得聯(lián)系，獲得第一手的商業(yè)資料和資訊。

    電商渠道對地板企業(yè)而言，也存在著巨大的挑戰(zhàn)。通過地板電子商務(wù)的開展，網(wǎng)絡(luò)上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產(chǎn)業(yè)界限也將變得更為模糊。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，如果地板企業(yè)沒有創(chuàng)新意識，不及時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)，就難以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)