涂料行業(yè)：回顧2016 展望2017

又到了年底，2016年的涂料圈將畫上句號，在這一年中涂料市 場經(jīng)歷了太多的事情，上至行業(yè)巨頭的市場并購，下至經(jīng)銷商服務轉(zhuǎn)型，在是從環(huán)保政策厲治到原材料接連暴漲等等，每一個經(jīng)歷都給涂料企業(yè)帶來無重的壓力。但 不管是好是壞，那都對于涂料行業(yè)來說極其珍貴的經(jīng)歷。那么2017年的涂料市場究竟會怎樣呢?企業(yè)會怎樣?商家又會怎樣?那么帶著這個問題一起去各地市場 上，看看他們是怎么說的?

“老舊的”新話題：“油改水”

當我們帶著這樣一個籠統(tǒng)的問題走訪各地市場時，他們給到的答案都不夠確切，也正是這份“不夠確切”給了涂料業(yè)的“2017”更多未知與期許。

2016.12.24日廣東佛山市場走訪——帶來了涂料市場前端敏感卻又最真實的市場行情。例如“老舊的”新話題：“油改水”。都說油改水之期不遠，都說水性漆時代即將到來(誠然這的確是一個趨勢)，但是從政策導向到行業(yè)變革再到市場前線產(chǎn)品的調(diào)整更替，這一切都無法越過消費者對新產(chǎn)品(水性漆)的過度(接受期)。

不說“未來、即將、很快、……”就說“眼下，此刻，現(xiàn)在……”大企業(yè)講的是趨勢、布局、規(guī)劃，但對于不少商家講的就是今天成交多少張訂單，如此而已。

涂料行內(nèi)品牌之間實力頗分懸殊

此次走訪市場，采訪了多樂士、華潤、美涂士、嘉寶莉、紫荊花、立邦、德高防水等涂料商家，也得到了佛山當?shù)乇容^綜合的反饋信息。雖說涂料行內(nèi)品牌之間實力頗分懸殊，常見精彩的營銷角力大戰(zhàn)，但當消費者真正到了建材市場走進每一間實體店面時，品牌競爭在水漆與油漆的品類競爭就明顯被弱化了。

走訪中，不少經(jīng)銷商反映，對于政策、市場所推崇的環(huán)保產(chǎn)品，盡管市場大的走向是在發(fā)生著改變，但由于市場上對環(huán)保水漆的產(chǎn)品知識普及還不夠深入、到 位，導致涂料商家在自家店面上推銷(水性環(huán)保產(chǎn)品)仍顯得吃力?，F(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu)在調(diào)整過程中消耗的人力物力會非常大，的確不能說換就換(這個需要時間來完 成)。

水性產(chǎn)品在技術(shù)上仍達不到硬性要

經(jīng)銷商們認為：水性漆作為未來市場的趨勢，(本人)的確有意向做此類產(chǎn)品且比較關(guān)注，但目前至少在佛山市場接受度仍然不是很高，只能先作小部分投入，逐步改良當?shù)厥袌鰧π颅h(huán)保產(chǎn)品(水性漆)的接受度。

無可否認，水性產(chǎn)品在技術(shù)上仍達不到一些硬性要求——例如耐用性和光澤度沒有油性漆強，更基于油漆產(chǎn)品已經(jīng)積淀了極為悠久的發(fā)展歷史，對于這種幾乎是永久性的家裝產(chǎn)品，并不是很多人愿意“冒險”嘗新。商家對環(huán)保產(chǎn)品預估：至少在佛山市場(水性漆)大概仍需2到3年的時間才漸漸進入正軌。

誠然，要撼動油性漆這群”忠實粉絲”并不是那么容易，的確需要比較“慢長”的時間，而且也因為“慢長”，目前仍有一些比較傳統(tǒng)的企業(yè)、商家懶于改 變，不作出行動，想等整個趨勢調(diào)整好后再來迎合。但在這里想提醒，這樣是不可取的，不想做“出頭鳥”不主動響應行業(yè)的趨勢，不以微小的舉動影響當?shù)匦^(qū)域 小范圍，守株待兔尤可有，或許在這一波改革大流中你萬幸跟上了，但下一波呢?

2016年，對于涂料行業(yè)來說，其實是嘗遍了酸甜苦辣咸，但往后的涂料市場還是大有好處的。

來源：獵房網(wǎng)