促銷大戰(zhàn)臨近 地板企業(yè)謹(jǐn)防落單

    雙十一即將來臨，地板企業(yè)間的促銷戰(zhàn)又再次打響。不過，在光棍節(jié)促銷，地板企業(yè)謹(jǐn)防被落單。

    促銷活動對消費(fèi)者來說，早已屢見不鮮，而當(dāng)前消費(fèi)者購買地板產(chǎn)品基本上是由于地板價(jià)格低廉，在地板市場上“天下大同”的情況下，消費(fèi)者對地板產(chǎn)品的選擇基本上就是以價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)。而地板企業(yè)熱衷于促銷也正是基于目前的地板行業(yè)態(tài)勢。

    不過，地板企業(yè)需注意，“金九十銀”的促銷旺季已經(jīng)過去，而木業(yè)市場的熱度也隨著“金九銀十”的離去而漸漸退去。地板不同于一般的日常用品，消費(fèi)者必須經(jīng)常購買，會購買地板的，基本上是有硬性需求的消費(fèi)者。并且，雖然，現(xiàn)在地板行業(yè)內(nèi)的電商開始興盛，但是，由于地板商品的特殊性，消費(fèi)者大多會選擇到實(shí)體店購買，即使上網(wǎng)選購也會先到體驗(yàn)店。這就給地板的買賣活動限定了時(shí)間、空間限制。

    當(dāng)然，地板企業(yè)大可將促銷的時(shí)間延長，然而，地板若沒有剛性需求，即使打折促銷也鮮有過問。更何況，從另一方面說，地板市場上不再只是本土企業(yè)獨(dú)有的，外來地板企業(yè)正向本土市場發(fā)起猛烈的進(jìn)攻，相較于本土地板產(chǎn)品而言，進(jìn)口地板沒有同質(zhì)化問題的困擾，沒有貼牌的亂象，而且，質(zhì)量也更令消費(fèi)者信服。

    面對如此強(qiáng)勁的競爭對手，本土地板企業(yè)不可掉以輕心。本來促銷活動對企業(yè)的運(yùn)營并沒有壞處，不過，若只知道打價(jià)格戰(zhàn)，對企業(yè)而言是毫無益處的，而此次從大洋彼岸傳來的節(jié)日，地板企業(yè)也需謹(jǐn)慎對待，別讓自己成市場的“光棍”。

來源：中國木業(yè)網(wǎng)